Hoe je weet waar je doelgroep op zoekt, met gratis tools en een aanpak die geen marketeer-titel vereist.

Je kunt nog zulke goede content schrijven, als niemand zoekt op de termen die je gebruikt, vindt niemand je site. Zoekwoordenonderzoek is daarom geen extra, het is de start van elke pagina die je schrijft.

Het goede nieuws: je hebt geen Pro-tools van 200 euro per maand nodig. Met een paar gratis tools en een uurtje per week kom je een heel eind.

— KERN —
Eén pagina rangschikt voor één hoofdvraag. Wie probeert om met één pagina te scoren op tien zoekwoorden, scoort op nul.

Stap 1: maak een lijst van vragen die je krijgt

Voor je ook maar één tool opent: noteer welke vragen klanten je het vaakst stellen. Letterlijk in hun woorden, niet in marketingjargon.

Voorbeelden uit ons eigen vak:

  • “Hoe lang duurt het bouwen van een website?”
  • “Wat kost een website voor een klein bedrijf?”
  • “Moet ik WordPress of Wix gebruiken?”
  • “Hoe vaak moet mijn site updaten?”

Bezoekers typen vragen letterlijk in Google. “Wat kost een website laten maken” levert meer treffers op dan “kosten webdesign”. Schrijf zoals mensen praten.

Stap 2: ga naar Google en kijk wat Google zelf suggereert

Open Google in een incognito-venster (anders worden suggesties beïnvloed door je geschiedenis). Typ een onderwerp in en kijk naar:

  • De automatische aanvullingen (auto-suggest)
  • De “Mensen vragen ook”-box (rijke vraag-lijst)
  • De gerelateerde zoekopdrachten (onderaan de pagina)

Dit is letterlijk wat mensen typen in Google. Geen tool die het beter weet dan Google zelf.

TIP
Houd een Google Doc open terwijl je dit doet. Plak alle suggesties die relevant zijn in een lijst. Na 20 minuten heb je een gestructureerde lijst van 40-60 mogelijke zoekwoorden.

Stap 3: gebruik gratis tools om aantallen te zien

Nu weet je welke vragen leven. Wat je nog niet weet: hoe vaak ze maandelijks worden gezocht en hoe moeilijk het is om te rangschikken.

Gratis tools die hierbij helpen:

Google Keyword Planner (gratis met Google Ads-account)

De officiële tool van Google. Geeft per zoekwoord het maandelijkse zoekvolume in Nederland (of een ander land). Niet 100% accuraat (bandbreedte als “100-1.000”), maar genoeg om richting te bepalen.

Ubersuggest (gratis voor 3 zoekopdrachten per dag)

Vereenvoudigd dashboard met zoekvolume, moeilijkheidsgraad en gerelateerde vragen. Verschilt soms van Google Keyword Planner, maar geeft goede tweede mening.

AnswerThePublic (gratis voor 3 zoekopdrachten per dag)

Visualiseert vragen rond een onderwerp. Vooral handig voor het vinden van long-tail termen die je zelf niet zou bedenken.

Google Trends (volledig gratis)

Laat zien hoe een zoekterm zich over tijd ontwikkelt. Stijgend of dalend? Seizoensgevoelig? Belangrijke check voordat je grote content-investering doet.

Stap 4: focus op long-tail zoekwoorden

Long-tail zoekwoorden zijn langere, specifieke zoektermen. Voorbeelden:

  • Short-tail: “website” (miljoenen zoekopdrachten, enorme concurrentie)
  • Mid-tail: “website bouwen” (tienduizenden zoekopdrachten, hoge concurrentie)
  • Long-tail: “wat kost een website voor een ZZP-er in Nederland” (honderden zoekopdrachten, lage concurrentie)

Voor een nieuwe site of kleinere ondernemer is long-tail bijna altijd de juiste keuze. Lage concurrentie betekent dat je veel sneller op pagina 1 komt, en bezoekers die long-tail zoeken zijn meestal koopgereed.

Tien artikelen die rangschikken voor long-tail termen met elk 50 bezoekers per maand, leveren samen 500 bezoekers op. Dat is meer dan de meeste sites halen voor één algemeen zoekwoord waar ze niet eens op de eerste pagina staan.

Stap 5: bepaal de zoekintentie

Niet elke zoekopdracht heeft dezelfde intentie. Vier hoofdtypen:

  • Informatief: “Hoe kies ik kleuren voor mijn website” (zoekt uitleg)
  • Navigatie: “Website Blueprint” (zoekt specifieke site)
  • Commercieel: “Beste WordPress hosting” (vergelijkt opties)
  • Transactioneel: “Website laten bouwen Harderwijk” (wil kopen)

Klopt jouw content met de intentie? Als iemand zoekt op “kleuren kiezen website” (informatief) en jij toont een offertepagina, klopt het niet. Match je content met de intentie van de zoeker.

Veelgemaakte fouten

Te algemene termen kiezen

“Website” is geen zoekwoord, dat is een onderwerp. Je gaat nooit ranken op “website”. Wel op “wat kost een website voor een lokale dienstverlener”.

Allemaal hetzelfde zoekwoord gebruiken

Tien pagina’s optimaliseren voor “websites laten maken” leidt tot cannibalisatie. Geef elke pagina zijn eigen focus-zoekwoord.

Geen rekening houden met zoekintentie

Een commerciële pagina maken voor een informatieve zoekterm levert wel bezoekers op, maar geen conversies. Pas je pagina-type aan op zoekintentie.

Tool-resultaten blind volgen

Tools schatten zoekvolume. Niet alles wat een tool zegt te ranken voor 1.000 zoekopdrachten klopt. Probeer en meet zelf.

Tot slot

Zoekwoordenonderzoek is detective-werk. Je luistert naar je klanten, je kijkt wat Google zelf suggereert, je controleert volumes en je bepaalt waar je kans hebt om te ranken.

Begin klein. Kies vijf long-tail zoekwoorden die direct relevant zijn voor wat je verkoopt. Schrijf voor elk een diepgaand artikel. Wacht 3-6 maanden. Meet wat werkt. Schrijf meer over wat werkt.

In onze blueprint-app helpen we je per pagina de juiste focus te bepalen. Welke vraag beantwoordt deze pagina, voor wie, met welke uitkomst. Daar begint goede SEO.